La conclusi—n de este trabajo de cr’tica social es que las conductas de consumo en las sociedades de econom’a capitalista tienen su origen en un car‡cter social inconsciente y colectivo. Este car‡cter es el nœcleo central de un sistema basado en una estimulaci—n sistŽmica del consumo, que conduce a la humanidad hacia una crisis global de sostenibilidad. Esta crisis tendr‡ una gravedad dif’cil de imaginar, y pondr‡ en jaque nuestro progreso y el bienestar a nivel global. La v’a m‡s eficaz para prevenir y amortiguar sus efectos es la desactivaci—n acelerada del car‡cter consumista. Esta desactivaci—n pasa porÊ impulsar con fuerza procesos emergentes de cambio, en el ‡mbito de la ciudadan’a, de la pol’tica y de la gesti—n empresarial, cambios que ayudar‡n a conducir a la sociedad por la v’a de la liberaci—n de la alienaci—n consumista y a devolver a las personas no solo su condici—n de ciudadanos Žticos, sino tambiŽn el poder pol’tico que el sistema ha puesto en manos de las empresas y los mercados.