Il successo riscosso dalle cittˆ dipende sempre pi� da quanto le persone ritengano i luoghi interessanti per viverci, per stabilirci imprese, per soggiornarci, per lavorarci.
Costruire un brand urbano attraente diventa, cos“, il modo migliore per ottenere visibilitˆ nel contesto attuale di competitivitˆ tra aziende, cittˆ, realtˆ diverse. I luoghi devono infatti interagire con il mondo esterno in modo chiaro, coordinato e comunicativo, rendendo il concetto di ÒimmagineÓ un fattore critico: la reputazione e lÕidea che le persone hanno di un luogo sono alla base di tutte le transazioni tra brand e consumatori.