La publicidad y las relaciones pœblicas conforman las principales ‡reas sobre las que pivota la gesti—n de la comunicaci—n organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estratŽgicamente dise–ados, con el objetivo de:
_-Promocionar sus productos, marcas o servicios a travŽs del sistema de comunicaci—n comercial.
-Gestionar eficazmente las relaciones con los pœblicos de su en-torno a travŽs del sistema de comunicaci—n relacionista.
Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fen—menos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones pœblicas, la gesti—n del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones pœblicas o la organizaci—n de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fen—meno comunicativo aplicado a la gesti—n de la comunicaci—n de empresas e instituciones tanto del sector privado como del pœblico.