{"product_id":"marca-e-metriche-nei-social-media","title":"Marca e Metriche nei Social Media","description":"\u003cp\u003eQuali sono le logiche, i principi e le metriche per il brand management nei social media? A questa domanda i diversi contributi del testo rispondono considerando i mercati come processi complessi di conversazioni mediate. Il valore e i significati di marca sono co-creati nelle relazioni, comunitˆ e narrazioni locali e mediate; ma le strutture di mediazione (anche tecnologiche) aggiungono sia complessitˆ che possibilitˆ di fare la differenza. Il controllo manageriale, in questa prospettiva, diventa multi-dimensionale, e cio� da una parte � inteso come capacitˆ di supportare l' intelligenza distribuita, la co-creazione di valore dei brand stakeholder e come leadership comunicativa, dall' altra supporta economicamente questi processi comunicativi e sociali, attraverso i necessari investimenti e l' ottimizzazione delle risorse. Al lettore viene proposto un nuovo sistema di metriche per il brand management nei social media, in accordo con questa prospettiva.\u003c\/p\u003e","brand":"Andreina Mandelli","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":44420183359649,"sku":"9788861010086","price":46.86,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0462\/1120\/3233\/files\/1m4q2z4z-front-shortedge-384_2a7a8263-d58a-4bed-9cf5-be5bdadd87e1.jpg?v=1747587758","url":"https:\/\/bookswholesale.myshopify.com\/products\/marca-e-metriche-nei-social-media","provider":"BooksWholesale","version":"1.0","type":"link"}