El imperativo de los mensajes es lo que va construyendo el mundo, el recordatorio continuo de lo que debemos hacer y de lo que debemos ser.
Podr’amos decir que este libro es el "libro de los abusos", de los usos y abusos. De esos conceptos, de esas l’neas de pensamiento que terminan por convertirse en lugares comunes a fuerza de ir perdiendo sentido propio, a fuerza de convertirse en Òsignificantes flotantesÓ, esos que se usan para construir hegemon’as. Entre ellas, las corrientes que modelan ese pensamiento, puede que tengamos como imperativo una principal: la innovaci—n (la social y ciudadana) que viraliza hacia tres secuelas m‡gicas: la creatividad, la colaboraci—n y, como aglutinante, el emprendimiento. De eso va este libro: de la reflexi—n sobre los imperativos que se han convertido en leyenda. De las ret—ricas y los espejismos y la atenci—n lateral que deber’amos prestarles. Y de su influencia en la cultura, o eso que llamamos cultura y que tambiŽn se invoca, c—mo no, desde ese mercado inevitable