Las tŽcnicas de muestreo estad’stico tienen una gran aplicaci—n en la pr‡ctica de la investigaci—n de mercados. El alto volumen de informaci—n del que se dispone en la actualidad y el desarrollo del Big Data hace necesario muestrear los datos antes de iniciar los an‡lisis. Este libro desarrolla las tŽcnicas de muestreo estad’stico y su aplicaci—n a la investigaci—n de mercados. en sucesivos cap’tulos se desarrolla el muestreo aleatorio simple, muestreo estratificado, muestreo sistem‡tico, mŽtodos indirectos, estimadores de raz—n, estimadores de regresi—n, muestreo de conglomerados, muestro monoet‡pico, muestreo biet‡pico, muestreo poliet‡pico, muestreo doble, muestreo en ocasiones sucesivas, marcos imperfectos, an‡lisis de la falta de respuesta y los errores en encuestas y censos. Todos los temas se inician con conceptos metodol—gicos y se ilustran con ejercicios resueltos a travŽs del software SPSS.