El objetivo del presente libro es ofrecer, a quienes se asomen por primera vez al estudio de marketing, una base te—rica acadŽmicamente consensuada e imprescindible para el aprendizaje de la disciplina. La utilizaci—n de un lenguaje claro y directo y la continua alusi—n a ejemplos de la realidad empresarial, facilitar‡n al lector la asimilaci—n de los conceptos b‡sicos y la comprensi—n de la problem‡tica comercial a la que se enfrenta hoy d’a la empresa.